En los últimos años, las grandes y medianas empresas han entendido que el cliente es mejor conquistarlo con contenidos de calidad y experiencias de valor. Y es justamente en esta nueva corriente del marketing donde se sitúa el branded content o contenido de marca.

El ‘contenido de marca’ es intentar relacionar a la imagen de marca algún valor o emoción que genere compromiso o ‘engagement’ y enamore al consumidor y coloque en su cerebro como primera opción a la hora de ir a comprar y tenga que decidir entre una marca u otro producto/servicio de marca o de ‘marca blanca’.

De esta forma, las acciones de marketing irán más allá de la venta de un producto o servicio.

El objetivo de una estrategia basada en contenido de marca de valor es generar notoriedad y afinidad con los usuarios.

En otras palabras, estarás ejecutando acciones que consolidarán la fidelización de los usuarios y te traerán otras ventajas como:

• Crear engagement. La generación de contenidos de valor, capaces de transmitir emociones, te ayudará a conectar tu marca con los usuarios. De este modo, estarás aplicando acciones para una relación mucho más productiva de la simple venta de productos y servicios.
• Más interacción. Los diferentes tipos de contenido (vídeo, imágenes, texto, etc.) de una estrategia de contenidos de marca permiten llegar más fácilmente al usuario e interactuar con él.
• Construir una comunidad. Es una buena manera de generar empatía y crear una comunidad de aficionados alrededor de tu marca.
• Conseguir registros. El branded content es una de las técnicas más efectivas para conseguir clientes potenciales, llevarlos a través de todo el embudo de marketing y conseguir que pasen de ser unos completos desconocidos para la marca a ser sus prescriptores e incluso fans.
• Posicionamiento de marca. El contenido de valor hará que tu marca obtenga más notoriedad y que las personas se identifiquen con tus productos y servicios.

En resumen, el branded content hace que el usuario se sienta orgulloso de tu marca y se convierta en su mejor embajador y defensor.