El Branded Content ha encontrado en YouTube su medio perfecto.
Es una nueva forma de hacer marketing: generar contenidos que se convierten inmediatamente en valor para las empresas. A través del storytelling, en la mayor de sus expresiones, el formato documental o las webseries, el Branded Content hace uso del relato reflejando el espíritu y los valores de una marca
El caso estrella de branded content es Dumb Ways to Die, una campaña de publicidad del servicio público de transporte australiano Metro Trains en Melbourne, para promover la seguridad ferroviaria, tras detectar un incremento en el número de accidentes.
Publicado por primera vez en 2012, el vídeo viral a través de las redes sociales y en la actualidad el número de reproducciones en YouTube se acerca a los 190 millones.
El objetivo de la campaña era poder llegar a todos aquellos que no se interesan en campañas de seguridad, por lo que tras producir el engagement con los primeros 2 minutos de vídeo insertaban el mensaje principal en los últimos 30 segundos del vídeo.
La campaña fue un rotundo éxito, consiguiendo reducir los accidentes en toda la red de transportes en un 30%.