Misión Vs. Visión 

• Declaración de Misión 

   

  • Explica el propósito de la empresa/marca y su razón de ser.

  • Describe qué papel desempeña y el objetivo general.

• Declaración de visión

  • Describe la empresa/marca tal como debería parecer en el futuro, una vez que haya logrado sus metas.

  • Se trata de imaginar que se han alcanzado todos los objetivos estratégicos de aquí a 5 o 10 años.

  • Debería ser inspiracional y aspiracional.

Algunos ejemplos: 

Misión 

• Google: Google’s mission is to organize the world’s information and make it universally accessible and useful.
• Microsoft: At Microsoft, our mission is to enable people and businesses throughout the world to realize their full potential.
• Facebook: Facebook's mission is to give people the power to share and make the world more open and connected.

Visión

• Amazon: Our vision is to be earth's most customer centric company; to build a place where people can come to find and discover anything they might want to buy online.
• VW: By 2018 the Volkswagen Group is to be the world’s most successful and fascinating automobile manufacturer – and the leading light when it comes to sustainability.