Un artículo en la publicación Fast Company, titulado “The Brand Called You” y escrito por Tom Peters, proponía, “Las grandes compañías entienden la importancia de las marcas. Hoy, en la era de las personas, tú debes ser tu propia marca.”

En su artículo, Tom Peters destaca la importancia de las marcas comerciales para las personas, y propone que todo el mundo debe verse a sí mismo como una marca en constante competencia con otras marcas, en lo que denomina una “economía de agentes libres”. Cada uno tiene la oportunidad de sobresalir en el mundo laboral, desarrollando y destacando sus habilidades y valores personales.

De la misma manera que las empresas tienen un método para gestionar sus productos, Peters postula que todos deberíamos tratarnos como una marca y utilizar las mismas técnicas comerciales para lograr una notoriedad y una reputación en un mundo profesional cada vez más competitivo.