La Innovación como actitud, cultura, entendiendo los incentivos y resistencias para innovar. 

La Innovación es como una aventura: supone asumir riesgos, explorar vías desconocidas, y afrontar resultados no esperados.

En definitiva son las personas las que tienen ideas, las que desarrollan la creatividad, las que se ilusionan con un futuro mejor, si lo ven como oportunidad – y lo diseñan y construyen; o, por el contrario, lo boicotean y sabotean si lo ven como una amenaza.

De hecho, el gran desafío a la hora de implantar un proyecto de Innovación está en la gestión de las personas y sus emociones.