FACTORES SOCIALES

• Las teorías de economía conductual, en contraposición de las teorías neoclásicas tienen muy en cuenta los factores sociales y culturales del decisor.  No se le considera como un actor racional.
• La sociedad en general y grupo social particular al que pertenece el decisor tienen sus propias normas que ejercen una considerable influencia sobre éste.  Una norma social sería en este caso la forma estándar y aceptable de hacer juicios.
• Decía Ortega y Gasset: “Yo soy yo y mis circunstancias”. Da a entender que la vida se compone de la suma del propio yo, pero también del medio en el que se vive, de lo que nos rodea.

Según Stefan Strohschneider, hay tres factores sociales que impactan en la toma de decisiones.

1. Predictibilidad y planificabilidad del entorno. Cuanto más predecible es el entorno menor complejidad tienen las decisiones.
2. Exposición, es el grado en el cual una cultura requiere y promueve experiencias en diferentes áreas a la hora de solucionar problemas. Hay sociedades que promueven la toma de decisiones de forma individual y desde edad temprana, de forma que se adquiere una mayor experiencia en la toma de decisiones.

3. Jerarquía social.  En sociedades con rígidas jerarquías sociales los decisores prestarán más atención a las posibles implicaciones sociales negativas y tenderán a ser conservadores o adversos al riesgo.