La Innovación como actitud, cultura, entendiendo los incentivos y resistencias para innovar. 

La Innovación es como una aventura: supone asumir riesgos, explorar vías desconocidas, y afrontar resultados no esperados.

En definitiva son las personas las que tienen ideas, las que desarrollan la creatividad, las que se ilusionan con un futuro mejor , si lo ven como oportunidad – y lo diseñan y construyen; o, por el contrario, lo boicotean y sabotean si lo ven como una amenaza.

De hecho, el gran desafío a la hora de implantar un proyecto de Innovación está en la gestión de las personas y sus emociones.