En el análisis empresarial, se suele distinguir entre la rentabilidad del negocio (rentabilidad de la inversión) y la rentabilidad del inversor. El propósito es identificar los mejores negocios para así aplicarles la financiación disponible (factor restrictivo).

La rentabilidad financiera o de los propietarios, denominada también return on equity (ROE), es una medida, referida a un determinado periodo de tiempo, del rendimiento obtenido por esos capitales propios, generalmente con independencia de la distribución del resultado.

Se calcula dividiendo el beneficio después de impuestos o beneficio neto, entre las aportaciones que han hecho los propietarios (Patrimonio Neto).  Se puede considerar, por tanto, una medida más cercana  a la ganancia de los propietarios que la rentabilidad económica.

               BN

ROE = -----------

               PN